Wielu osobom wydaje się, że copywriting i content writing to synonimy. Tymczasem oba pojęcia różnią się między sobą, choć oczywiście posiadają wiele cech wspólnych. Czym jest copywriting, a czym content writing, i jak możesz je rozpoznać?
Pod pojęciem copywritingu rozumiemy pisanie tekstów, które mają być pomocne w kwestii przekonania odbiorcy do zakupu produktu lub usługi. Copywriterzy zajmują się pisaniem tekstów takich jak:
Teksty pisane przez copywritera powinny być odpowiedzią na współczesne potrzeby internautów (w przypadku tekstów zamieszczanych online) lub konsumentów. Koniecznie powinny zawierać element CTA, który zwiększy prawdopodobieństwo wywołania pożądanej reakcji zakupowej u odbiorcy. Głównymi celami takich działań może być:
Pojęcie content writingu nie jest jeszcze zbyt popularne w polskiej branży marketingowej. Jego cechą charakterystyczną jest długość wypowiedzi, a głównym zadaniem content writera jest stworzenie niesprzedażowych treści, budzących zaufanie u potencjalnego klienta firmy i nawiązywanie z nim relacji. Content writer zajmuje się pisaniem treści takich jak:
Teksty stworzone przez content writera przyczyniają się do:
Content writer tworzy merytoryczne, dłuższe treści o niskim charakterze sprzedażowym. Copywriter tworzy zaś treści sprzedażowe z wykorzystaniem języka korzyści. Działania copywriting i content writing najczęściej wzajemnie się uzupełniają, poprawiając pozycję strony w wyszukiwarce internetowej i zwiększając zainteresowanie grupy docelowej.
Zdjęcie główne artykułu: fot. Olya Kobruseva, źródło: pexels.com
Fajny, choć nieco krótki artykuł 😉 Czy wykorzystujesz w swojej pracy jakieś narzędzia do tworzenia treści?