Jak napisać dobry artykuł sponsorowany?

Potrzebujesz ok. 4 min. aby przeczytać ten wpis

Artykuł sponsorowany to forma reklamy, która w sieci zyskuje coraz to większą popularność. Taki tekst musi być właściwie skonstruowany, aby zwrócić uwagę czytelnika, docelowego konsumenta. Zamysłem artykułu sponsorowanego jest wezwanie czytelnika do konkretnego działa, na przykład do kliknięcia przycisku „ kup tutaj”.  

Tekst sponsorowany jest tak tworzony żeby w sposób nieoczywisty promować dany artykuł. Nie może być nachalny, lecz dyskretnie reklamować.  Czytelnik po zapoznaniu się z treścią powinien sam zechcieć skorzystać z usług czy skusić się na dany produkt. W gruncie rzeczy to bardzo trudne zadanie stworzyć dobry artykuł sponsorowany.

Przed rozpoczęciem pisania artykułu sponsorowanego należy zastanowić się nad jego treścią. Branża, panujące trendy, technologie, liczba miesięcznych wyszukiwań danej frazy –  to elementy istotne podczas doboru tematu.  Umiejętnie dostosowanie artykułu do potencjalnego odbiorcy to zawsze klucz do sukcesu.

Z czego powinien się składać artykuł sponsorowany?

Tytuł

Zachęcający, nienachalny. Powinien wzbudzać zainteresowanie czytelnika. Doskonałym zabiegiem jest stworzenie tytułu w formie pytania lub można uwzględnić liczbę, dla przykładu „ 5 zalet korzystania z opakowań wielokrotnego użytku”

Lead

To zajawka, która ma zachęcić czytelnika do przeczytania całości. To pewnego rodzaju uzupełnienie tytułu z uwzględnieniem słów kluczowych.

Wstęp

To miejsce do poruszenia problemu, który będzie omawiany w dalszej części tekstu. Nie zdradzać żadnych szczegółów, tylko zachęcić do dalszego czytania artykułu.

Rozwinięcie

Tutaj należy odpowiedzieć na pytanie postawione w tytule, w nawiązaniu do słów kluczowych. Mile widziane są krótkie akapity, które są przyjemniejsze dla oka i lepiej się czyta. Każdą sekcję warto oddzielić intrygującym śródtytułem. Pamiętaj także o grafikach, infografikach oddzielających ścianę tekstu, a także wytłuszczenia, wypunktowania. T

W rozwinięciu należy również umieścić kotwicę, (z angielskiego anchor) z linkiem przekierowującym do strony klienta. Słowo kluczowe musi być jednak umiejętnie i właściwe wplecione w tekst.

Zakończenie

Tutaj przedstaw wnioski oraz podsumowanie.  Możesz wypunktować najważniejsze wnioski z artykułu, aby czytelnik w każdej chwili mógł wrócić do tego fragmentu.

Stopka

To miejsce na przedstawienie danych teleadresowych oraz krótką notkę bio o firmie. Nie jest to punkt obowiązkowy.

źródło: pexels.com

O czym należy pamiętać przy tworzeniu tekstu sponsorowanego?

  • Nie może zabraknąć języka branżowego.  Bądź specjalistą w danej dziedzinie i posługuj się słownictwem, żargonem dla branży.
  • Nie używaj języka potocznego, ale pamiętaj o prostym, nieskomplikowanym słownictwie.
  • Używaj czynnej formy, to znaczy aby tekst był obfity w czasowniki formy osobowej.
  • Bądź obiektywny.
  • Tekst powinien być napisany w staranny sposób. Z zachowaniem w całym tekście tego samego czasu, na przykład teraźniejszego.

Model AIDA

Przy tworzeniu artykułu sponsorowanego przydaje się model AIDA. To zestawienie pożądanych rekacji konsumenta, klienta. A więc:

Attention – uwaga

Po pierwsze zwrócenie i zatrzymanie uwagi czytelnika. Należy go zachęcić i zaintrygować już od pierwszego zdania. Warto postawić na ciekawe nagłówki, śródtytuły.

Interest – zainteresowanie

Tutaj należy zainteresować czytelnika szczegółami. Dla przykładu – zastosuj statystyki, to zawsze wiarygodny element w artykule. Materiał musi być przyjemny zarówno merytorycznie jak i wizualnie.

Desire – wzbudzenie potrzeby posiadania

Tutaj pokaż dlaczego Twoja usługa jest wyjątkowa. Pamiętaj o języku korzyści. Zastosuj przykłady. Wszystko po to, aby pokazać co klient zyska jeśli wybierze Twój produkt.

Action – wezwanie do działania

To pewnego rodzaju zakończenie, którego celem jest wezwanie do działania. Dla przykładu – zapisz się na nasz newsletter, napisz do nas, skorzystaj z naszych usług.

Artykuł sponsorowany może przynieść wiele pożądanych korzyści. Oprócz wezwania do działania, wpływa również na pozycjonowanie. Zawarte w tekście linki zewnętrzne i słowa kluczowe to plusy dla algorytmu Google.

Napisanie dobrego artykułu sponsorowanego poprzedzone jest długoletnią praktyką. Rady, które przedstawiliśmy wyżej mogą okazać się przydatne. Właściwie skonstruowana treść marketingowa może wezwać do decyzji zakupowej wielu odbiorców.

Zdjęcie główne artykułu: źródło: pexels.com

Karolina Jakubiec

Karolina Jakubiec

Absolwentka studiów magisterskich na kierunku zarządzanie informacją w nowych mediach. Rosnąca liczba użytkowników na portalu to jej motor napędowy do działania. Rozwijające się media społecznościowe, jakościowy content marketing oraz zagadnienia związane z influencer marketingiem niejednokrotnie spędzają jej sen z powiek. Interesuje się także współczesnym SEO copywritingiem.

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *